La vérité sur le pitching aux playlists de Spotify : la perspective d'un artiste indépendant
En tant qu'artiste indépendant naviguant dans le monde complexe de la promotion musicale, il est essentiel de comprendre les rouages de l'écosystème des playlists de Spotify. De nombreux artistes sont attirés par l'idée de soumettre leur musique à des playlists générées par les utilisateurs, espérant un coup de pouce rapide en termes d'écoutes et de followers. Cependant, cette approche peut souvent faire plus de mal que de bien. Dans cet article, nous explorerons les pièges du pitching à ces playlists, discuterons des réalités du système de playlists éditoriales de Spotify, et fournirons des stratégies alternatives pour une croissance durable en tant que musicien indépendant.
Pourquoi pitcher aux playlists générées par les utilisateurs n'en vaut pas la peine
L'illusion de la croissance
Un des aspects les plus séduisants du pitching aux playlists générées par les utilisateurs est le potentiel d'une augmentation immédiate des écoutes. Cependant, cette hausse est souvent suivie d'une forte baisse une fois le morceau retiré de la playlist. Ce cycle peut créer un faux sentiment de succès, car les artistes peuvent ressentir une euphorie due à l'augmentation initiale des chiffres, seulement pour être confrontés à la dure réalité lorsque leurs écoutes chutent à nouveau.
De nombreux artistes indépendants croient à tort qu'en plaçant leurs chansons sur des playlists comptant des milliers de followers, ils gagneront un public durable. Malheureusement, la réalité est que beaucoup de ces followers sont souvent des bots ou des auditeurs occasionnels qui ne s'engagent pas réellement avec la musique. Cela conduit à un schéma de croissance insoutenable qui peut gravement nuire au profil d'un artiste à long terme.
L'impact sur les followers
En plus des écoutes éphémères, le pitching à ces playlists entraîne souvent des baisses significatives de followers. Alors que Spotify purge les comptes bots de son système, tous les followers acquis par ces moyens disparaîtront, laissant les artistes désabusés et confus. Contrairement à une croissance saine du nombre de followers, qui montre généralement des augmentations progressives et constantes, le nombre de followers provenant de playlists générées par les utilisateurs peut présenter des pics et des baisses erratiques. Cette instabilité affecte non seulement le moral d'un artiste, mais aussi sa crédibilité perçue sur la plateforme.
Mauvaise alignement algorithmique
Un autre problème critique du pitching aux playlists générées par les utilisateurs est la distorsion de la compréhension algorithmique de Spotify de la musique d'un artiste. La section "Les fans aiment aussi" du profil d'un artiste devient biaisée lorsque sa musique est associée à une grande variété de genres qui ne s'alignent pas avec la sienne. Cet désalignement peut mener à de mauvaises recommandations, entraînant moins d'exposition auprès des auditeurs qui apprécieraient réellement le travail de l'artiste. Lorsque les associations de genre d'un artiste sont brouillées en raison de leur présence sur des playlists non connexes, cela diminue les chances d'être recommandé au bon public. Par exemple, un auditeur d'humeur pour de la musique lo-fi sera peu enclin à apprécier un morceau de heavy metal qui apparaît dans sa playlist, ce qui le poussera à passer la chanson et à diminuer sa traction perçue dans l'algorithme de Spotify.
Ce que vous n'obtiendrez pas grâce aux playlists générées par les utilisateurs
Auditeurs et fans durables
L'un des plus grands malentendus concernant le pitch pour des playlists est la croyance que cela aboutira à des auditeurs et des fans durables. En réalité, les utilisateurs écoutent généralement des playlists sans explorer les artistes individuels derrière les chansons. Même si un auditeur apprécie un morceau, il est plus probable qu'il sauvegarde la playlist plutôt que de suivre le profil de l'artiste. Cela signifie que le potentiel de construire une base de fans dédiée est considérablement réduit.
Inaccessibilité à votre public
Même si les auditeurs interagissent avec votre musique sur une playlist, il n'y a aucun moyen de les contacter ou de les cibler à nouveau plus tard. Ce manque de connexion signifie que tout public potentiel gagné grâce à des placements dans des playlists est effectivement perdu dans le vide. Pour les artistes indépendants, établir une relation directe avec les fans est crucial, et compter sur les playlists ne facilite pas cette connexion.
La difficulté d'identifier des playlists de qualité
Il est crucial de comprendre que toutes les playlists générées par les utilisateurs ne sont pas nuisibles ; cependant, l'abondance de playlists de mauvaise qualité peut rendre difficile l'identification de celles qui valent la peine d'être poursuivies. Le marché est inondé de playlists remplies de comptes bots, rendant difficile pour les artistes de discerner les véritables opportunités de celles qui mèneront à un gaspillage de temps et d'argent.
Les réalités du système de playlists éditoriales
L'importance des playlists éditoriales
Bien que proposer des playlists générées par les utilisateurs puisse être un piège, la seule stratégie de playlisting qui mérite d'être envisagée est le système de playlists éditoriales de Spotify. Cependant, il est essentiel de reconnaître que figurer sur ces playlists n'est pas aussi simple qu'il y paraît. La majorité des propositions examinées par de vraies personnes tendent à provenir d'artistes de haut niveau signés sur des labels majeurs. Pour les artistes indépendants, les chances d'être sélectionnés pour ces playlists sont relativement faibles, car l'algorithme privilégie principalement les morceaux avec un score de popularité plus élevé.
Le processus de pitch
Lorsque vous soumettez des morceaux aux playlists éditoriales de Spotify, les artistes doivent se concentrer sur la présentation précise du genre de leur musique, des instruments utilisés et des playlists potentielles qui correspondent à leur son. La soumission sert à aider l'algorithme de Spotify à comprendre où la chanson s'inscrit dans son vaste catalogue. Bien que le processus puisse sembler automatisé, il est toujours crucial de prendre le temps de rédiger une proposition réfléchie afin d'augmenter la visibilité auprès des abonnés existants.
Tirer parti de Release Radar
Pour de nombreux artistes indépendants, l'objectif principal de la soumission aux playlists éditoriales est de s'assurer que leurs nouvelles sorties apparaissent sur "Release Radar", la playlist personnalisée que Spotify crée pour chaque utilisateur. Cette playlist peut aider à générer des streams initiaux provenant de fans existants, ce qui peut finalement entraîner des augmentations algorithmiques et une exposition accrue. En soumettant régulièrement des morceaux aux playlists éditoriales, les artistes peuvent améliorer leurs chances d'être mis en avant sur Release Radar, créant ainsi un effet boule de neige qui peut mener à d'autres placements dans des playlists algorithmiques telles que "Discover Weekly".
Stratégies alternatives pour les artistes indépendants
Investir dans la création musicale de qualité
Plutôt que de perdre du temps et des ressources sur des playlists générées par les utilisateurs, les artistes indépendants devraient se concentrer sur l'amélioration de leur art et la production de musique de haute qualité. Créer des morceaux captivants qui résonnent avec le public attirera naturellement des auditeurs et construira une base de fans dévoués au fil du temps.
Construire une forte présence sur les réseaux sociaux
Établir une connexion authentique avec les fans via les réseaux sociaux est crucial pour les artistes indépendants. Partager du contenu engageant, des aperçus des coulisses et des publications interactives peut aider à favoriser un sentiment de communauté et encourager les abonnés à explorer davantage la musique d'un artiste. En dirigeant le trafic des réseaux sociaux vers leurs profils Spotify, les artistes peuvent augmenter la probabilité d'attirer des abonnés réellement intéressés par leur travail.
Utiliser la publicité payante de manière stratégique
Investir dans la publicité payante peut être un moyen efficace d'atteindre de nouveaux publics et de promouvoir de nouvelles sorties. Diffuser des annonces ciblées qui dirigent les auditeurs vers des chansons ou des albums spécifiques sur Spotify peut aider à favoriser une croissance organique. Contrairement à la nature imprévisible des soumissions de playlists, les annonces payantes peuvent être stratégiquement conçues pour attirer des auditeurs qui s'alignent avec le genre et le style d'un artiste.
Conclusion
En conclusion, soumettre des morceaux aux playlists générées par les utilisateurs sur Spotify conduit souvent les artistes indépendants sur une voie infructueuse, remplie de gains éphémères et de pertes à long terme. Au lieu de courir après des streams et des abonnés fugaces, les artistes devraient rediriger leurs efforts vers la création de musique de haute qualité, la construction d'une présence authentique sur les réseaux sociaux et l'utilisation de la publicité payante pour se connecter avec leur public. En se concentrant sur ces stratégies durables, les artistes indépendants peuvent cultiver une base de fans fidèle et atteindre un succès durable dans l'industrie musicale compétitive.
"Être un artiste indépendant est un défi, mais il n'y a pas de raccourcis vers le succès. La dévotion à votre art et un engagement sincère avec votre public donneront toujours les meilleurs résultats."