Hækkun streymisárangurs: Hvernig Connor Price umbreytti tónlistarauglýsingu
Í stafrænu tímabili hefur tónlistarheimurinn gengið í gegnum verulegar breytingar, sérstaklega með hækkun streymisveitna eins og Spotify. Fyrir sjálfstæðar listamenn er möguleikinn á að afla tekna í gegnum streymi oft vanmetinn. Þessi grein fer í gegnum ótrúlega ferð hip-hop listamannsins Connor Price, sem hefur tekist að vinna sér inn allt að 240.000 dollara á mánuði í Spotify höfundarréttargjaldi. Með nýstárlegum markaðssetningaraðferðum, sérstaklega á samfélagsmiðlum, hafa Connor og eiginkona hans Brianna skapað árangursríkan fyrirmynd fyrir sjálfstæða tónlistarauglýsingu.
Skilningur á streymisgjöldum
Almenna misskilningurinn um streymi er að það bjóðir lítið fjárhagslegan ávinning fyrir listamenn. Að meðaltali þýða milljón streymis um 4.000 dollara í höfundarréttargjöldum. Hins vegar undirstrikar árangur Connor Price að raunverulegur möguleiki liggur í eignarhaldi. Mörg listamenn átta sig ekki á því að verulegur hluti streymistekna er sogaður af plötufyrirtækjum, sem geta krafist allt að 80% af tekjunum ef listamaðurinn er með samning við stórt plötufyrirtæki. Aftur á móti geta þeir sem halda stjórn á tónlist sinni nýtt sér verulegar tekjur frá streymi.
Kraftur eignarhalds
Að eiga lögin sín er stórkostleg breyting í leit að fjárhagslegum árangri í tónlist. Með vaxandi mánaðarlegri meðaltali 60 milljóna streymis er Connor Price fyrirmynd um hvernig sjálfstæðir listamenn geta hagnast á streymi ef þeir eiga réttinn að tónlist sinni. Áskorunin sem margir listamenn standa frammi fyrir er ekki aðeins að skapa tónlist heldur einnig að markaðssetja hana á árangursríkan hátt til að breyta hlustendum í tryggða aðdáendur.
Nýstárlegar markaðssetningaraðferðir
Í hjarta markaðssetningaraðferðar Connor Price liggur árangursrík notkun TikTok, vettvangs sem hefur tekið samfélagsmiðlaheiminn með stormi. Aðferð parins er ólík hefðbundnum tónlistarauglýsingaaðferðum, þar sem lögð er áhersla á skemmtanir frekar en beinar söluauglýsingar. Connor og Brianna hafa þróað formúla sem forgangsraðar aðdráttarafli, sem gerir áhorfendum kleift að uppgötva tónlistina á lífrænan hátt.
Skemmtun frekar en auglýsingar
Brianna, sem leiðir markaðssetninguna, leggur áherslu á að lykillinn að árangri á TikTok er að búa til efni sem skemmtir frekar en að selja. Hún bendir á að áhorfendur séu fljótir að fletta í burtu frá vídeóum sem líta út eins og beinar auglýsingar. Með því að einbeita sér að skemmtun og aðlaðandi sögum hafa þau náð að fanga athygli áhorfenda á árangursríkan hátt. Til dæmis gerir bakgrunnur Connors í leiklist frá sex ára aldri honum kleift að sameina tónlist og skemmtun á ómótstæðilegan hátt, sem skapar heillandi sjónræn upplifun.
Endurnota núverandi efni
Einn af þeim árangursríkustu aðferðum sem þeir notuðu var að endurnýta núverandi efni í sniði sem hentaði TikTok. Með því að breyta YouTube myndböndum í lóðrétta klippur gátu þeir nýtt fyrri efni án þess að þurfa mikið af nýju efni. Þessi aðferð sparar ekki aðeins tíma heldur eykur einnig gildi fyrri þrepa efnis.
Að fagna samfélagsmiðlum
Óhugi Connors til að taka þátt í TikTok kom frá því að hann taldi að það væri vettvangur fyrir ómerkilegar tískustrauma. Hins vegar, eftir að hafa séð árangur af veiru myndbandi sem leiddi beint til streymis, viðurkenndi hann möguleika þessarar vettvangs. Ferðalag paretsins undirstrikar mikilvægi þess að aðlagast nýjum vettvangi og fagna breytingum, sérstaklega í hraðri stafrænu umhverfi.
Áhrif sterks hugmyndar
Mikilvægur tímapunktur í markaðsferð þeirra var sköpun "Spin the Globe" seríunnar. Þessi nýstárlega hugmynd fól í sér að Connor snéri heimsins kúlunni og samstarf við listamenn frá því landi sem hún lendir á. Forvitnin sem þessi aðferð skapaði ekki aðeins heillaði áhorfendur heldur hvatti þá einnig til að fylgja eftir hverju nýju þætti.
Að búa til heillandi forvitnina
Upphafsforvitnin—einfalt snúningur á kúlunni—fangaði strax athyglina hjá áhorfendum. Hún vakti forvitnilega spurningu: Hvar mun kúlunni lenda næst? Þessi óvissa hélt áhorfendum áhugasömum, spenntum að sjá hvar fingur Connors myndi lenda og hver hann myndi vinna með. Aðferðin við að innleiða forvitni í markaðsefni er lexía fyrir alla listamenn sem vilja auka sýnileika sinn.
Að verða veiru
Árangur "Spin the Globe" seríunnar var ótrúlegur; einn þáttur með Zambískum listamanni fékk 72 milljónir skoðana á TikTok og YouTube Shorts. Þetta samstarf hækkaði ekki aðeins sýnileika Connors heldur breytti einnig lífi listamannsins sem var með, þar sem mánaðarlegir hlustendur hans jukust frá 189 í yfir milljón. Slík samstarf sýna hvernig sjálfstæðir listamenn geta nýtt sér samfélagsmiðla til að skapa áhrifarík tengsl og ná til breiðari áhorfenda.
Mikilvægi sögufræða
Undirliggjandi öll aðferðir Connors og Briönnu er áhersla á sögufræða. Í tímum þar sem efni er í miklu magni, getur að miðla heillandi frásögn sett listamann í sérstöðu. Þeir viðurkenndu að sögufræðin í tónlist og markaðssetningu var oft vanmetin, sem leiddi til skorts á tengingu við áhorfendur.
Að finna efnisauðkenni
Að finna "efnisleg augnablik" innan tónlistar þeirra hefur verið mikilvægt til að búa til heillandi myndbönd. Með því að einblína á ákveðin atriði í lagi sem hafa áhrif sjónrænt eða tilfinningalega, geta þeir framleitt efni sem dregur að sér áhorfendur. Til dæmis getur notkun á sértæku hljóði eða textabrotu verið öflugt festing í TikTok myndbandi, sem gerir lagið eftirminnilegt.
Að læra af öðrum
Parið sækir innblástur í árangursríka efnisframleiðendur eins og Mr. Beast, sem hefur getu til að fanga áhorfendur hratt og á áhrifaríkan hátt, og þjónar sem fyrirmynd fyrir eigin nálgun. Með því að greina hvað virkar í vinsælu efni aðlagar það þessi meginreglur að sinni tónlistarmarkaðssetningarstefnu.
Að yfirstíga hindranir
Þrátt fyrir árangur sinn stóðu Connor og Brianna frammi fyrir sínum hindrunum. Í fyrstu skiluðu tilraunir Connors til að birta efni – aðallega endurhljóðblandanir og útgáfur – ekki árangri í streymi. Þessa reynslu má líta sem áminningu um að ekki hver stefna skili strax árangri. Lykilatriðið er þrautseigja og vilji til að aðlagast og læra af því sem virkar ekki.
Að stækka út fyrir TikTok
Þó að TikTok hafi sannað sig sem öflugt tæki, skilja Connor og Brianna mikilvægi þess að fjölga kynningaraðferðum sínum. Þeir leggja áherslu á að listamenn ættu ekki að takmarka sig við eina vettvang; heldur ættu þeir að kanna tækifæri á ýmsum félagslegum miðlum, þar á meðal Instagram Reels, YouTube Shorts og jafnvel greiddar auglýsingar.
Hlutverk samstarfs
Samstarf hefur verið grunnur að árangri Connor Price. Með því að vinna með öðrum listamönnum, bæði vel þekktum og nýjum, stækkar hann áhrif sín á meðan hann veitir öðrum vettvang. Þessi stefna auðgar ekki aðeins tónlist hans heldur stuðlar einnig að tilfinningu um samfélag innan greinarinnar.
Kraftur tengslamyndunar
Tengslamyndun er nauðsynleg fyrir listamenn sem vilja stækka áhorfendahóp sinn. Samstarf við alþjóðlega listamenn hefur opnað dyr fyrir Connor, sem gerir honum kleift að nálgast mismunandi markaði og menningarheima. Þessi nálgun passar við vaxandi þróun samvinnu milli tegunda og menningarheima sem auðgar tónlistarsviðið.
Niðurlag: Lekar úr ferðalagi Connor Price
Ferðalag Connor Price þjónar sem innblástur fyrir sjálfstæða listamenn sem sigla um nútíma tónlistarheiminn. Með því að taka eignarhald, nýta félagsmiðla á skapandi hátt og einbeita sér að söguframtellingu hefur hann skapað sér arðbæra feril í oft erfiðu umhverfi. Upphafs tónlistarmenn geta lært af stefnum hans með því að setja áherslu á þátttöku frekar en sölu, endurnýta núverandi efni og vera opin fyrir samstarfi.
Lykilatriði fyrir framtíðartónlistarmenn
- Eignaðu þér tónlistina þína: Að halda réttindum að verkum þínum er nauðsynlegt til að hámarka streymistekjur.
- Settu áherslu á þátttöku: Búðu til efni sem skemmtir frekar en að selja tónlistina þína beint.
- Nýttu félagsmiðla: Taktu þátt í vettvangi eins og TikTok til að ná til nýrra áhorfenda og búa til veirusmíð.
- Segðu sögu: Einbeittu þér að söguframtellingu tónlistarinnar þinnar til að tengjast hlustendum á dýrmætari hátt.
- Samstarf: Tengstu öðrum listamönnum til að stækka áhrif þín og búa til einstaka tónlistarupplifun.
Með því að fylgja þessum meginreglum geta framtíðartónlistarmenn aukið líkurnar á árangri í samkeppnisharðu og síbreytilegu stafrænu umhverfi.