Правда о подаче музыки в плейлисты Spotify

Когда дело доходит до продвижения музыки на таких платформах, как Spotify, многие независимые артисты оказываются запутанными в сложной паутине подачи в плейлисты. Хотя заманчиво попасть в популярные плейлисты, реальность часто далека от ожиданий. В этой статье мы рассмотрим, почему подача в плейлисты, созданные пользователями, может не быть лучшей стратегией для независимых артистов, последствия таких действий и альтернативные методы, которые могут принести лучшие результаты.

Проблема с плейлистами, созданными пользователями

Плейлисты, созданные пользователями, — это те, которые курируются отдельными лицами, а не редакционной командой Spotify. Многие артисты обращаются к таким платформам, как SubmitHub, Playlist Push и Soundplate, чтобы их музыка попала в эти плейлисты. Однако этот подход может привести к большему вреду, чем пользы.

Нестабильный рост

Одной из основных проблем подачи в плейлисты, созданные пользователями, является искусственный всплеск потоков, который часто за ним следует. Когда независимый артист удается разместить свою песню в популярном плейлисте, он может первоначально испытать рост потоков. Однако этот рост, как правило, недолговечен. Как только песня удаляется из плейлиста, артисты часто наблюдают значительное падение своих показателей потоков. Этот цикл создает ложное чувство достижения, за которым следует разочарование, когда их аудитория уменьшается.

Визуализация цикла потоков

Здоровая схема потоков напоминает постепенное восхождение, похожее на медленный и устойчивый рост фондового рынка. В противоположность этому, цикл, созданный подачей в плейлисты, часто приводит к резким пикам и впадинам. После первоначального подъема от экспозиции в плейлисте, показатели могут упасть, вызывая эмоциональное напряжение у артиста. Эта схема может создать зависимость от постоянной подачи в плейлисты, что приводит к порочному кругу поиска новых мест в плейлистах.

Дилемма с подписчиками

Кроме колебаний потоков, артисты, которые подают в плейлисты, созданные пользователями, также рискуют потерять подписчиков. Многие из аккаунтов, которые подписываются на артиста в результате размещения в плейлистах, часто являются фальшивыми или созданными ботами. Когда Spotify выявляет эти аккаунты, они удаляются, и любые подписчики, пришедшие от этих аккаунтов, теряются. Это приводит к тому, что артист сталкивается с существенным падением числа своих подписчиков, что еще больше способствует чувству неполноценности и отчаяния в попытках восстановить потерянные числа.

Здоровый рост подписчиков

Здоровая кривая подписчиков характеризуется постоянным ростом без значительных падений. Она отражает искреннее взаимодействие и интерес фанатов к артистам. В отличие от этого, количество подписчиков тех, кто полагается на продвижение через плейлисты, часто напоминает американские горки, что приводит к разочарованию и отсутствию долгосрочной приверженности со стороны настоящих фанатов.

Искаженные данные артистов

Еще одним значительным недостатком пользовательских плейлистов является искажение данных артистов. Когда артисты попадают в плейлисты, охватывающие различные жанры, их музыка часто неправильно представляется в алгоритме Spotify. Раздел "Фанаты также любят" на профиле артиста имеет важное значение для таргетинга аудитории и целей турне. Однако, если этот раздел включает в себя смесь не связанных между собой жанров, это может запутать алгоритм, усложняя Spotify рекомендацию музыки артиста нужным слушателям.

Что не произойдет при продвижении через плейлисты

Многие артисты имеют неправильные представления о преимуществах появления в плейлистах. Вот некоторые реалии, которые могут вас удивить:

Отсутствие постоянных слушателей

Несмотря на первоначальный рост стримов, пользователи, которые открывают для себя артистов через плейлисты, как правило, не становятся преданными фанатами. Психология потребления плейлистов часто приводит к тому, что слушатели сохраняют сам плейлист, а не отдельные песни. В результате артисты могут столкнуться с трудностями в преобразовании случайных слушателей в постоянных фанатов.

Сложности в привлечении подписчиков

Артисты часто предполагают, что попадание в популярные плейлисты приведет к тому, что подписчики устремятся к их профилям. Однако статистика говорит об обратном. Вероятность того, что слушатель подпишется на артиста после того, как услышит его в плейлисте, минимальна. В отличие от этого, артисты гораздо успешнее привлекают подписчиков через прямое взаимодействие в социальных сетях или целевую рекламу.

Упущенные возможности для взаимодействия

Одним из самых значительных недостатков появления в пользовательских плейлистах является потеря связи со слушателями. Даже если они искренние слушатели, у артистов нет возможности снова обратиться к ним после опыта прослушивания плейлиста. Это отсутствие взаимодействия с аудиторией означает, что рекламные усилия приносят минимальную отдачу от инвестиций, оставляя артистов ощущать себя оторванными от своей аудитории.

Основные проблемы с культурой плейлистов

Важно отметить, что не все пользовательские плейлисты вредны. Однако огромное количество плохо курируемых плейлистов и активности ботов затрудняет определение тех, которые являются надежными. Сложности в идентификации качественных плейлистов заставляют многих артистов тратить время и деньги на неэффективные стратегии продвижения.

Параллель с "пейолой"

Текущая ситуация с подачей плейлистов напоминает традиционную систему "пейола" в музыкальной индустрии. Эта модель "плати, чтобы играть" отвлекает артистов от тяжелой работы, необходимой для создания подлинной аудитории и настоящей музыкальной карьеры. Многие артисты попадают под обаяние размещения в плейлистах, думая, что это быстрый путь к успеху. Однако такой подход игнорирует основополагающую работу, необходимую для устойчивого роста.

Лучший подход: сосредоточение на подлинном взаимодействии

Вместо того чтобы полагаться на неопределённый мир пользовательских плейлистов, артистам следует рассмотреть возможность инвестирования своего времени и ресурсов в создание надёжной и подлинной фан-базы. Вот несколько шагов, которые стоит рассмотреть:

Приоритизируйте качественное музыкальное производство

Сосредоточение на создании качественной музыки должно стать основой стратегии любого артиста. Регулярный выпуск музыки, которая резонирует как с видением артиста, так и с их аудиторией, со временем естественным образом привлечет слушателей.

Улучшите присутствие в социальных сетях

Социальные сети — мощный инструмент для артистов, чтобы связаться со своей аудиторией. Последовательный и увлекательный контент может помочь создать сообщество преданных фанатов. Продвигая свою музыку и взаимодействуя с подписчиками на таких платформах, как Instagram, TikTok и YouTube, артисты могут создать более крепкую связь со своей аудиторией.

Запускайте таргетированную рекламу

Инвестирование в платную рекламу может дать лучшие результаты, чем подача плейлистов. Сосредоточившись на конкретных демографических группах и адаптируя контент для резонирования с потенциальными слушателями, артисты могут привлечь трафик на свои профили и увеличить шансы на получение подлинных подписчиков.

Используйте редакционные плейлисты Spotify

Если артисты всё же хотят стремиться к размещению в плейлистах, сосредоточение на редакционных плейлистах Spotify — более эффективный путь. Хотя шансы могут показаться незначительными, потенциальные выгоды значительны. Подача песен через Spotify for Artists позволяет независимым музыкантам быть рассмотренными для плейлистов, которые составлены реальными людьми, а не алгоритмами.

Важность настойчивости

Построение музыкальной карьеры в эпоху стриминга требует терпения и настойчивости. Хотя мгновенное удовлетворение от размещения в плейлистах может казаться привлекательным, реальность такова, что истинный рост требует времени. Артисты должны сосредоточиться на развитии своего мастерства, подлинном взаимодействии со своей аудиторией и стратегическом планировании своих рекламных усилий.

Заключение

В заключение, хотя обаяние пользовательских плейлистов может быть заманчивым для независимых артистов, реальность часто полна трудностей и неудач. Нестабильный рост, потеря подписчиков и искажённые данные могут помешать долгосрочному успеху артиста. Вместо этого артистам следует приоритизировать создание качественной музыки, улучшение своего присутствия в социальных сетях и использование редакционных плейлистов Spotify в качестве жизнеспособной альтернативы. В конечном итоге, путь к тому, чтобы стать успешным артистом, заключается в создании долговременных связей с фанатами, и этого нельзя достичь с помощью кратчайших путей. Приняв преданный и подлинный подход, артисты могут проложить свой собственный путь к успеху в музыкальной индустрии.